spelreklam ban

Svenska medier varnas nu för olaglig spelreklam

Lotteriinspektionen har nyligen utfärdat varningar till hela trettio olika svenska medier. Anledningen? Det har nämligen visat sig att de bedriver olaglig spelreklam. Vad det handlar om är att många, såväl etablerade mediehus som små aktörer, har varit lite för frikostiga med att visa annonser för lotteriverksamhet. Åtminstone i förhållande till den internationellt sett ganska restriktiva regleringen.

Bakgrunden till varningarna finner vi i den svenska spellagen, som uttryckligen förbjuder att det görs reklam för spel- och lotteriverksamhet som saknar giltiga svenska tillstånd. Ansvaret för det hela hamnar helt enkelt hos den som gör reklam. Därför är nu många svenska tidningar, bloggare och influensers i blåsvädret.

Risk för dryga böter

Bland de som varnats finner vi storbolag så som Bonnier, Schibsted och Eniro, men även mindre lokaltidningar likt Piteå-Tidningen och även föreningar likt Skellefteå AIK Hockey. Men hur kommer det sig att detta uppdagas först nu? Enligt Lotteriinspektionen handlar det om att de håller på att förbereda svenska företag för den kommande reformen av svenska spelmonopolet, som kommer att dra en allt mer tydlig gräns mellan verksamheter med speltillstånd i Sverige och utländska aktörer. Enligt Lotteriinspektionen får det även större effekt att fokusera på de som publicerar reklam, snarare än att försöka komma i kontakt med varje enskilt spelbolag.

De som trots allt väljer att inte uppmärksamma varningarna riskerar att drabbas av dryga böter upp emot hundratusen svenska kronor. Lotteriinspektionen lär knappast blunda för fortsatt reklam för utländska aktörer, då översyn av spelreklam numera är att av deras primärområden.

Hur har då svenska medier reagerat på det hela? Intressant nog så har vissa valt att sätta sig på tvären. Intresseorganisationen Sveriges Tidskrifter har tidigare sagt att den nya regleringen kan vara ett hot mot svenska tidningar, då denna sorts reklam är en oerhört viktig intäktskanal.

En växande industri

Hur som helst är spel- och kasinobranschen under ständig tillväxt, och som numera omsätter närmare två miljarder svenska kronor årligen. Därför är det inte så konstigt att det finns en del pengar att spendera på reklam.

När Sveriges nya spellag träder i kraft, 1 januari 2019, då kommer utländska aktörer att kunna söka licens i Sverige. Detta kommer även vara ett krav om de vill vara fortsätt verksamma inom landets gränser. Därmed kommer det även bli fullt tillåtet att göra reklam för de aktörer som faktiskt har tillstånd. Vad kommer detta att innebära på sikt? Det är fortfarande oklart huruvida fler spelbolag kommer att söka licens i Sverige, eller mer eller mindre ignorera marknaden.

Då spelbolagen omsätter så pass mycket pengar i Sverige är det däremot mest troligt att de faktiskt väljer att skaffa licens, med följd att de även får skatta arton procent för omsättning inom landets gränser. Följden blir då att mediebolagen i lugn och ro kan fortsätta göra reklam. Det finns helt enkelt ingen anledning att tro att denna gigantiska bransch bara kommer att försvinna. Trenden är tydlig, och spelandet verkar definitivt vara här för att stanna. Men vi får även förvänta oss att myndigheterna fortsätter sin granskning.